|
9月10日凌晨，蘋果正式發(fā)布了萬眾矚目的iPhone6,。蘋果在發(fā)布會上宣布：新一代的iPhone將配備NFC芯片,，加入“蘋果支付”的功能,。用戶只要將iPhone貼近讀卡機，同時將手指按在手機指紋識別傳感器上,，就可以完成支付,。完成付款后，手機會發(fā)出輕微震動，讓你知道讀卡機已經(jīng)成功讀取付款訊息,。據(jù)悉,，蘋果表示正在加緊合作，今年10月將正式開啟“蘋果支付”服務,。 所謂NFC是近場通信技術(shù)的簡稱,，它是一種短距離的高頻無線通信技術(shù)，可實現(xiàn)電子設(shè)備之間可非接觸式的數(shù)據(jù)傳輸,。移動支付是NFC技術(shù)的一個核心應用,。蘋果涉足NFC領(lǐng)域，在引起眾多“果粉”熱捧的同時,，也讓許多業(yè)內(nèi)人士紛紛表示：NFC市場或許將迎來春天,。 不溫不火的國內(nèi)市場 盡管NFC技術(shù)已經(jīng)相當成熟，在國外已經(jīng)相當普及,，但比較而言我國市場的發(fā)展還是有一定差距的,，且在國內(nèi)該項技術(shù)主要被用于移動支付。 根據(jù)市場研究和企業(yè)綜合資訊服務提供商中商情報網(wǎng)提供的報告顯示：我國NFC用戶使用習慣仍然處于原始狀態(tài),。主要原因在于,，目前國內(nèi)用戶的金融IC卡非接觸使用習慣尚未形成，用戶很難直接過渡到用手機進行近場支付,。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2014年中國移動支付全年交易規(guī)模有望達到3850億元,，用戶規(guī)模有望達到3.87億戶。但此交易量主要來自遠程支付,，對于可以真正實現(xiàn)“刷手機”消費的近場支付而言,，其發(fā)展速度和規(guī)模明顯遜于前者,?！暗侥壳盀橹梗M者還是愿意從口袋中拿出錢包而不是智能手機,?！敝猩糖閳缶W(wǎng)袁健教授在接受采訪時說。 一直以來,，相對于用戶難以培養(yǎng)的使用習慣來說,，NFC產(chǎn)業(yè)鏈上的各方也未能實現(xiàn)NFC移動支付領(lǐng)域的突破。 就運營商來說,，在過去幾年里,，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大運營商都不同程度地向NFC發(fā)起沖擊,，然而結(jié)果并不盡如人意,。三大運營商向NFC發(fā)起的最近一次沖擊是在去年。去年7月，中國移動在北京地區(qū)聯(lián)手北京市政交通一卡通推出了“移動NFC手機一卡通”應用,，持中國移動SIM卡的用戶可刷手機乘公交或地鐵,。緊接著兩個月后，中國聯(lián)通則在國際通信展上高調(diào)發(fā)布了手機錢包,，合作伙伴包括多家主流金融機構(gòu),，以及數(shù)家手機廠商。但電信運營商的NFC業(yè)務推出近一年時間,，市場表現(xiàn)平平,，進展相當遲緩。 就設(shè)備生產(chǎn)商來說,，手機終端的普及也存在問題,。截至今年上半年，NFC智能手機的普及率還不足40%,。數(shù)智國興信息科技有限公司銷售總監(jiān)韋天貴告訴記者：“雖然對于運營商等行業(yè)內(nèi)部和部分高校來說,，NFC手機的普及率較高，他們的使用習慣也已經(jīng)養(yǎng)成,。但是,，相對于整個大眾市場來說，這部分人所占的比例實在是少之又少,。NFC手機終端還未滲透到普通用戶中去,。” 就銀聯(lián)方面來說,，韋天貴表示：“銀聯(lián)的受理環(huán)境以及真正應用NFC手機刷卡的場合的升級改造正處于初級的啟動階段,，至少還需要1―2年的時間來過渡?！笨梢哉f,，距離NFC支付感應終端的普及，還有很長的一段路要走,。 最難的是各方利益的平衡 在NFC的產(chǎn)業(yè)鏈中,，主要涉及到的利益方就是銀聯(lián)、運營商和設(shè)備提供商,?！癗FC支付在國內(nèi)能否順利推廣，關(guān)鍵在于能否實現(xiàn)合作共贏,?！痹〗淌诟嬖V記者。 據(jù)介紹,，銀聯(lián)主要是為非接觸式移動支付平臺建立一套完整,、靈活的安全體系,，從而保證用戶支付過程的安全通暢；設(shè)備提供商主要是提供手機終端和讀卡器終端,；運營商主要負責提供移動網(wǎng)絡和搭建非接觸式移動支付平臺,；商家為用戶提供豐富的應用，吸引用戶為應用支付各種費用,。 當前,，各方為了推進NFC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紛紛采取了多項措施,。但很多措施都是基于自身利益的“單打獨斗”,，鮮見各方融合發(fā)展的案例。韋天貴告訴記者：“當前各方在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位都沒有達到一個融合的狀態(tài),，它們都在打著自己的小算盤而各自為營,，沒有行業(yè)的標準或規(guī)范。只有融合推進才能夠讓NFC產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,?！?/P> 以NFC支付中最重要的環(huán)節(jié)可信服務管理（Trusted Service Manager，簡稱TSM）為例,。TSM是為了滿足當前移動支付的現(xiàn)實需要而定義的平臺和卡,，是NFC產(chǎn)業(yè)鏈上的戰(zhàn)略要地。NFC的應用必須是通過TSM平臺來進行,，它控制了NFC卡的存儲空間,、密鑰系統(tǒng)、生命周期以及一系列應用的發(fā)布,?！爱斍埃y聯(lián),、運營商和某些手機廠商都在做各自的TSM平臺,，都試圖通過掌控TSM平臺而達到在產(chǎn)業(yè)鏈中的強勢地位?！表f天貴告訴記者,。 盡管各行業(yè)都希望在移動支付領(lǐng)域獲得優(yōu)勢甚至主導地位,，但以往“大包大攬”,、“上下游通吃”的經(jīng)營模式，在移動支付時代注定是行不通的,。這也正如袁健所說：“發(fā)展過程雖然面臨眾多問題,，但NFC支付是未來移動支付的趨勢，市場前景良好,。而NFC支付的推進,，最大的阻礙和困難就是各方利益的平衡,，這需要各方相互協(xié)調(diào)，逐漸形成成熟的商業(yè)模式,?！?/P> 可喜的是，在融合方面,，中國移動已經(jīng)率先做出了典范,。中國移動推出依托NFC技術(shù)的支付類產(chǎn)品“和包”后，將招商銀行,、工商銀行,、農(nóng)業(yè)銀行以及一些城市銀行都納入了該TSM平臺體系中，和金融集團合作以期達到共贏,。 NFC支付,，或?qū)⒂瓉肀l(fā)性增長 2013年是NFC手機發(fā)展的元年，2014年則被稱為NFC的爆發(fā)年,?！敖衲辏袊苿訒谌珖l(fā)布1億部NFC手機,，未來運營商所發(fā)布的所有的4G手機,，NFC都是標配。到明年,，預計NFC手機的占有率將達到50%,。”韋天貴表示,。 NFC因其具有的天然的安全性和連接的快速性而被多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看好,，他們對NFC的未來發(fā)展都持有樂觀的態(tài)度。首先,，NFC芯片的價格已經(jīng)在逐步降低,，為NFC功能的普及降低了門檻。其次,，NFC技術(shù)受到了國外各個領(lǐng)域巨頭的支持,，NFC技能論壇包括手機生產(chǎn)商、電信運營商,、金融機構(gòu)和軟件開發(fā)商等,。手機生產(chǎn)商包括蘋果、三星,、諾基亞,、LG等國際知名品牌，電信運營商有T-mobile,、sprint等,，金融機構(gòu)有維薩等,，軟件開發(fā)商有現(xiàn)在的谷歌以及剛剛加入NFC戰(zhàn)場的蘋果等。 在國內(nèi),，NFC產(chǎn)業(yè)鏈各方也都采取了多項措施推進NFC移動支付的發(fā)展：中國銀聯(lián)開展了POS非接功能的改造,，截至2014年6月，全國“閃付”終端達到360萬臺,，可支持金融IC卡和NFC手機的支付受理,；中國人民銀行于3月19日下發(fā)了《中國人民銀行關(guān)于手機支付業(yè)務發(fā)展的指導意見》，叫停二維碼支付的同時,，鼓勵銀行拓展NFC手機支付應用,；中國移動宣布每臺支持NFC終端補貼30元，同時4G卡發(fā)行NFC-SWP卡,；中國電信宣布2014年發(fā)行2000萬張NFC卡,，4G終端標配NFC等。 專家認為,，雖然各方都采取了積極地態(tài)度對NFC支付進行了扶持,，但是不可否認的是，這種推進方式還是以各自利益為主導,，而其中的博弈是會長期存在的,。實現(xiàn)融合、共同推進才是未來NFC移動支付市場發(fā)展的要務,。 另外,，廣受人們關(guān)注的蘋果涉足到NFC支付領(lǐng)域，也讓人們對NFC的發(fā)展普遍看好,。袁健認為,，以蘋果的品牌號召力，將吸引國內(nèi)廣大中小手機廠商加入到NFC陣營中來,，將給NFC市場的發(fā)展帶來新一輪爆發(fā)性增長,。更為重要的是，蘋果的6億全球iTunes用戶數(shù)據(jù)庫已經(jīng)與信用卡賬戶掛鉤,，且蘋果正與信用卡公司維薩,、萬事達和美國運通建立更緊密的關(guān)系，以全面進軍移動支付市場,。目前蘋果已擁有包括iBeacon位置服務,、NFC支付工具、指紋識別,、APP運營平臺以及用戶賬戶體系在內(nèi)的完整的支付閉環(huán),。 可以預計的是，在蘋果開始支持NFC之后,，憑借其龐大的用戶群體和強力的生態(tài)圈,，將會為以往疲軟的NFC移動支付注入新的生機和活力?；蛟S,，NFC移動支付的爆發(fā)性增長已經(jīng)為期不遠了。正如蘋果CEO庫克所說：“支付的時間到了,，我們的目標是要取代你的錢包,。”
|
| 【打印本頁】 |
